郴州旅游千億文旅產業(yè)是怎么形成的?
一個漢字一座城的郴州,有著極為豐富的文旅資源,過千億的文旅產業(yè)早已成了富民強市的重要支撐,諸多文旅品牌也成為了遠近聞名的郴州名片。
這里,是一座被紅色浸潤的革命名城,一座被山水擁抱的生態(tài)綠城,一座被名家寄意的人文古城,一座被幸??M繞的時尚新城……眾多名片集一身的郴州,每年吸引著無數(shù)游客到來,或被莽山仙境的雄奇壯美所折服,或被飛天丹霞的鬼斧神工所驚艷,亦或被“半條被子”的故事所感動。
近年來,郴州堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,錨定“三高四新”美好藍圖,扎實推進千億文旅產業(yè)創(chuàng)優(yōu)行動,著力構建現(xiàn)代文化旅游產業(yè)體系,推動文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展,讓“詩和遠方”變得不再遙遠。
高椅嶺景區(qū)
精準發(fā)力 文旅融合漸入佳境“高椅嶺真是太美了,隨便一拍就是一張手機屏保!”3月29日,廣東游客朱女士游玩高椅嶺景區(qū)時贊不絕口。
近兩年,高椅嶺憑借天然獨特的自然景觀,在各大短視頻平臺火爆“出圈”。2023年,其還被評為國家4A級旅游景區(qū),在“大灣區(qū)游客最喜歡的湖南20景區(qū)”榜單中名列第二。
然而,這片“寸土佳麗”的風景曾一度滿目瘡痍。高椅嶺曾是火力發(fā)電廠廢料爐渣的消納場,大量的煤灰讓這片丹霞地貌植被受損、生態(tài)破壞、水土流失,環(huán)境治理刻不容緩。郴州深入學習貫徹習近平生態(tài)文明思想,恢復地貌、加蓋覆土、移栽植被、清理河道……一系列舉措,讓高椅嶺的土壤、水質、植被有了明顯改善。
綠水青山就是金山銀山,近年來,郴州圍繞“吃住行游購娛,商養(yǎng)學閑情奇”等旅游要素,依托高品質文化旅游資源,秉持“保護第一、生態(tài)優(yōu)先、決不搞破壞性開發(fā)”的理念,重點打造包括高椅嶺在內的多個高品質旅游景區(qū),這才有了美不勝收的高椅嶺。
打造高品質旅游區(qū)的同時,郴州建設了汝城沙洲、汝城熱水、資興黃草等一批特色文旅小鎮(zhèn)。
其中,汝城沙洲是“半條被子”故事的發(fā)生地,郴州利用當?shù)丶t色資源,在沙洲建立起了“半條被子”故事發(fā)生地舊址、“半條被子的溫暖”專題陳列館、民俗文化廣場、紅軍廣場、紅軍衛(wèi)生部舊址以及沙洲田園綜合體等文旅景點和項目。每年,這里都會吸引眾多游客前來接受紅色教育與休閑旅游。
多措并舉下,2023年,郴州成功創(chuàng)建國家級、省級夜間文旅消費集聚區(qū)3個,省級旅游度假區(qū)2個、旅游休閑街區(qū)2個、工業(yè)旅游示范點2個,四星級以上酒店6家,收費46年的蘇仙嶺免費開放,仰天湖大草原營地獲評全省首個全國5C級自駕車旅居車營地,福泉湯谷、暖水溫泉獲評“國家五星級溫泉旅游企業(yè)”。
審時度勢,順勢而為。郴州深入謀劃文旅產業(yè)發(fā)展空間布局,全面助推文旅產業(yè)高質量發(fā)展,精準助力農旅、文旅、體旅、康旅等系列深度融合,自駕房車、精品民宿、研學旅游、低空飛行、體育運動休閑等一批新業(yè)態(tài)成了市場熱點。
2023年,郴州先后組織開展了郴州林丹杯羽毛球公開賽、中國優(yōu)秀旅游城市自行車大賽(郴州站)等一系列體育賽事活動,吸引了近3000人參與上述各類體育賽事,持續(xù)唱響“跟著賽事去旅行”品牌,進一步豐富了體育消費供給,加快推進體旅融合。
數(shù)據(jù)顯示,2023年,郴州接待各類游客7067.3萬人次,旅游總收入731.5億元,旅游接待人次和旅游收入均居全省第二,旅游經濟實現(xiàn)了高基數(shù)高增長。2024年,按照文旅部手機信令大數(shù)據(jù)篩查規(guī)則,郴州智慧文旅平臺最新數(shù)據(jù)顯示,截至2024年2月底全市累計客流量達2593.45萬人次,文旅消費金額達86.9億元。
夯實基礎 文旅產業(yè)蒸蒸日上每到周末,711時光小鎮(zhèn)就會迎來眾多游客。石磚紅墻、鐵藝欄桿,再加上供銷社、照相館、郵局等頗具年代感的商店,仿佛讓人穿越到了二十世紀七八十年代。
711時光小鎮(zhèn)的前身是711礦,這是我國最早發(fā)現(xiàn)和勘探的大型鈾礦山,為我國第一顆原子彈、第一顆氫彈、第一艘核潛艇的研發(fā)等提供了400多萬噸合格原料,被譽為“中國核工業(yè)第一功勛鈾礦”,是我國“兩彈一星”精神的發(fā)祥地之一。2004年,711礦完成了歷史使命,實施政策性關閉,正式退出歷史舞臺。
借著第二屆湖南旅發(fā)大會的東風,郴州市決定“重啟711”,成功引入湖南電廣傳媒等市場主體,秉承“尊重歷史、修舊如舊”的原則,將711礦打造成為精美文旅小鎮(zhèn)。
項目是文旅產業(yè)發(fā)展之基。近年來,郴州堅持“項目為王”,第二屆湖南旅發(fā)大會舉行前夕,重點攻堅24個文旅觀摩項目(52個子項目),完成投資85.46億元,新打造711時光小鎮(zhèn)、五蓋山、萬洋山、暖水溫泉、瓦窯坪、市博物館等20多處景區(qū)(點)和文化旅游新地標。
為更加有效地進行文旅產業(yè)招商,郴州成立了全市文旅康養(yǎng)產業(yè)鏈招商引資工作領導小組,統(tǒng)籌各縣市區(qū)力量組建產業(yè)鏈招商分隊,形成招商引資“一盤棋”協(xié)同聯(lián)動工作格局,采取“走出去”和“請進來”相結合,2023年全市文旅系統(tǒng)成功簽約文旅項目46個,總投資金額201.77億元,項目履約率和開工率100%,實現(xiàn)社會資本到位資金31.46億元。
如今郴州的文旅產業(yè),形成了“月照四星,四星捧月”的空間發(fā)展格局,其中中部為山水城市休閑度假極核、東部為溫泉森林康養(yǎng)度假區(qū)、南部為山地森林生態(tài)休閑養(yǎng)生區(qū)、西部為特色工旅文化體驗區(qū)、北部為鄉(xiāng)村文化休閑區(qū)。
一邊大力實施文旅項目,另一邊全面改善旅游交通狀況。當前,郴州境內重點景區(qū)旅游公路均達到了二級公路標準,景區(qū)可進入性大幅度提升,全市3A級以上景區(qū)基本實現(xiàn)5G網絡全覆蓋,智慧景區(qū)建設取得階段性成效,重點景區(qū)點均建有智慧景區(qū)平臺,并具備信息查詢、在線預訂、分時預約、智能導覽、流量監(jiān)控、線上支付等功能,為游客提供便捷的旅游信息服務。各縣市區(qū)旅游集散(咨詢)中心、停車場、旅游廁所、標識系統(tǒng)、購物場所等配套設施日趨完善,打造出了“令人心動的旅游產品”“使人心歡的旅游服務”和“讓人心安的旅游環(huán)境”,為產業(yè)快速發(fā)展提供了堅強保障。
在軟件方面,郴州還制定了相關政策支持產業(yè)發(fā)展,出臺了《打好全市文旅經濟增長主動仗實施方案》,促進恢復文旅消費;發(fā)布了“攜手大灣區(qū)五十萬港澳游客入郴”活動獎勵政策,安排省級專項資金500萬元獎勵旅行社、高等級景區(qū)大力開拓港澳等境外市場;推出了《郴州市禮遇粵港澳大灣區(qū)等主要客源地游客的若干措施》,從游得舒心、吃得放心、住得安心、行得順心、買得稱心、處處省心等方面提出了若干禮遇措施,全面服務粵港澳大灣區(qū)游客,給予大灣區(qū)游客賓至如歸的禮遇。
提質升級 唱響郴州文旅品牌“莽山對殘障人士、老人、小孩非常友好,‘不用爬的一座山’可謂實至名歸!”3月25日,參加2024港澳臺和海外華文媒體郴州行活動的《澳門日報》副總編輯林保華感嘆道。
位于南嶺山脈北麓、湘粵兩省交界處的宜章縣莽山五指峰景區(qū),是地球同緯度保存最完好的原始森林區(qū)、中國南方動植物基因庫,也是世界上第一個實現(xiàn)無障礙游覽的山岳型景區(qū)。該景區(qū)安裝了無障礙游覽系統(tǒng),行動不便的人群可通過高空索道、游步道、電梯系統(tǒng)、提升機系統(tǒng)、輔助設施系統(tǒng)、無障礙換乘系統(tǒng)和標示指引系統(tǒng),實現(xiàn)全程無障礙游覽。
細微之處見真章。近年來,郴州不斷提升旅游服務質量和水平,大力培塑“郴心服務”品牌,扎實推進旅游服務質量提升年活動,實施12個“郴心服務”涉旅行業(yè)地方標準體系,強化全行業(yè)技能培訓,大力推廣“金鑰匙”服務理念,發(fā)布涉旅行業(yè)“九不準”規(guī)定,推進實施“千企萬戶”大承諾行動,對涉旅行業(yè)開展拉網式常態(tài)化服務質量排查整改,全面優(yōu)化和凈化旅游市場環(huán)境。
今年,郴州還將以“郴心服務”標準化體系建設為引領,進一步壓實企業(yè)主體責任、規(guī)范旅游市場秩序、改善游客消費體驗,推動“吃住行游購娛”各要素整體提升,積極培育打造酒店、民宿、餐飲、旅行社、房車營地等領域里的精品,不斷擦亮“郴心服務”品牌。
立足優(yōu)勢資源稟賦,郴州注重文旅品牌的打造,堅持品牌品質同步,品牌質量和數(shù)量齊升。截至目前,郴州有世界級非遺2項、國家級非遺10項,全國重點文物保護單位15處,3處紅色景區(qū)入選全國100家紅色旅游經典景區(qū)名錄,國家A級旅游景區(qū)63家,全國5C級自駕車旅居車營地1家,國家全域旅游示范區(qū)1家,國家五星級旅游飯店3家,國家五星級溫泉企業(yè)2家,省級旅游度假區(qū)6家,省級旅游休閑街區(qū)4家,省級工業(yè)旅游示范點10家,全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)1個、重點村2個,省級鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)3個、重點村18個。
在形象宣傳方面,郴州建立了全方位、寬渠道、立體式、國際化的宣傳推廣網絡,在做好高空、高鐵等交通網絡營銷的基礎上,還強化抖音、小紅書等新媒體、自媒體宣傳力度,大力創(chuàng)響“走遍五大洲 最美有郴州”城市形象品牌、“山水畫卷 郴州相見”文旅形象品牌、“郴州八點半 夜空最閃亮”夜間經濟品牌。
“過境更想過夜,打卡更想刷卡”在郴州已成為現(xiàn)實,越來越多的游客來到郴州。市域休閑游、省內循環(huán)游、周邊入郴游全面興旺,數(shù)據(jù)表明,省外游客的占比迅猛提升,郴州正從區(qū)域旅游目的地向全國性旅游目的地轉變。
當前,郴州正著力打造紅色經典、綠色山水、夜色休閑、古色人文四張旅游名片,全面創(chuàng)響“走遍五大洲 最美有郴州”旅游總體形象品牌,加快建成世界旅游目的地,全面譜寫文旅產業(yè)發(fā)展新篇章。
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